7月流火。4年一次、17天、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区的体育界的重大赛事奥运会如约而至。

　　２０１２年伦敦奥运会，对于体育迷来说是享受顶级赛事、为自己国家的运动员呐喊助威的精神盛宴。对于互联网企业来说则是一个难得的契机，他们盘算的是如何利用奥运会赢得更高的关注度，获得更大的商业收益。一场没有硝烟的战争已经打响。

　　门户网站唱大戏

　　获得奥运视频播报权是门户网站抢占奥运先机的第一战，在第一战中腾讯赢得了先机。据悉，腾讯视频获得了央视一套、五套、七套和CNTV 5600小时完全转播授权。而搜狐和网易只获得了央视五套的转播授权。

　　拥有转播权，就拥有了更大的施展空间。

　　据腾讯奥运负责人王永治介绍，腾讯除了对奥运赛场内外实现全覆盖外，400位后方编辑还将16天24小时不间断报道奥运，第一时间采访奥运冠军、教练和官员，报道热点事件。

　　网易的重火力也放在了奥运的内容报道上。网易联合国际体育记者协会、欧洲体育媒体联盟等重量级机构，组建了庞大的全球化报道系统。

　　除了内容外，原创节目也成为门户网站比拼的重点。

　　据了解，从2011年年底到伦敦奥运会期间，腾讯在内容、布局上陆续策划、制作了包括户外综艺竞技栏目“挑战冠军帮”、深度访谈节目“冲刺伦敦”、奥运冠军及其父母参与的“奥运父母汇”、综艺纪实类户外节目“品蔚英伦”等１０档原创类视频节目，打造立体、全景、共享、实时的奥运播报。 

　　搜狐也推出了“西游伦敦记”，为伦敦奥运会加入更多的娱乐元素。“搜狐推出了一系列创新的视频栏目，包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。”搜狐总编辑刘春表示。

　　视频网站不甘落后

　　虽然没有获得视频播报权，但各个视频网站并没有放弃此次奥运会的机会。

　　“虽然乐视网没有购买伦敦奥运会赛事直播版权，但是我们拥有强大的娱乐资源优势和自制品牌优势，将打造一场娱乐化的奥运盛宴，为网友带来不一样的精彩。”乐视网体育内容负责人王博表示，乐视网充分发挥全娱乐平台的优势，协力奥运报道，打造奥运频道。奥运频道整合场外赛事进程、采访花絮、奥运图片、精彩视频等内容，并精心制作自制综艺节目，拍摄微电影和奥运音乐MV等，呈现全娱乐特色的伦敦奥运会。

　　据王博介绍，伦敦奥会运期间，乐视网打造了“奥运梦系列访谈”、“奥运金牌榜”、“奥运午间道”、“美女奥运会”、“五环星宾乐”等多档自制综艺节目。“奥运梦系列访谈”邀请20位前奥运冠军讲述其成就辉煌的心路历程；“奥运金牌榜”每天播报奥运最新战报；“奥运午间道”邀请文化、体育、娱乐界名人畅谈伦敦奥运精彩，对奥运赛事进行专业深入的分析；“美女奥运会”每期介绍一个奥运项目，通过奥运宝贝真人秀的方式演示奥运动作，以最直观的方式让观众了解奥运规则；“五环星宾乐”邀请明星大腕分享最新鲜的英伦体验。

　　此外，由乐视投资的微电影《跑出我人生》以奥运为背景，讲述了一个孩子成功的故事；而由体育明星演唱奥运歌曲、拍摄的奥运MV，也为观众奉上了新鲜的娱乐体育盛宴。乐视网已推出“大咔在现场”，派出特约记者奔赴伦敦，用视频分享奥运第一现场的精彩。

　　PPS网络电视针对此次奥运也下了大力气。除了推出奥运相关的主题活动外，PPS还率先发布了客户端奥运版。用户通过更新客户端即可拥有奥运版的PPS网络电视。新版本的一大特色就是针对奥运推出了奥运特色的公告栏，如奥运倒计时、奥运奖牌榜、奥运赛事预告等。同时PPS也将用户互动从幕后移至“台前”，新增“奥运有奖投票”、“有奖竞猜”、“奥运祝福”等栏目，让用户可以在收看奥运赛事的同时参与到各种互动活动中来，实现网络播放器与平台互动的无缝衔接，创