石家庄网络公司与您分享：企业集团如何做电子商务，下面以美的集团为例进行分析。

　　（一）背景

　　1)企业的不断发展：

　　2005年，美的经过不断发展，产品系列不断丰富完善，企业规模不断扩大。伴随着企业走向国际化、规模化的步伐，原有网站内容陈旧，已不适应未来的发展。

　　2)企业定位的提升

　　在市场的激烈竞争下，消费者对产品的选择已经上升为对品牌的选择，原有网站的形象仍停留在产品宣传的阶段，对于品牌的表现缺乏，无法迎合企业定位的提升。

　　3)消费者需求无法满足

　　在网络逐渐普及的今日，多数消费者通过互联网来查找相关的产品及服务信息，原有网站信息陈旧，服务网点得不到查询，必须进行改革，以满足消费者需求。

　　(二)挑战

　　1)如何突出品牌?

　　在激烈的家电业竞争中，已有海尔、TCL、三星、PHILP、西门子等国内外知名品牌，美的在诸多的家电品牌中，如何突出自己的特色，体现独特的品牌内涵?

　　2)如何为销售服务?

　　随着网络技术的发展，网站不仅仅是形象的展示，更是企业展开营销计划的有效工具。围绕美的产品多、产品线广、事业部负责制的集团企业特征，如何有效地配合各事业部的产品销售?

　　3)如何真正实现“科技以人为本”?

　　一个强大的网站不在于其操作有多复杂，恰恰在于如何将操作的简便性与强大的功能结合起

　　来，美的集团下属二十几个事业部，如何让各个事业部可以简便地管理自己的产品和服务信息，而无需经过复杂的操作?在网站进行构架时，如何既保证系统的安全稳定性，又能授予各事业部充分的权限尽心独立管理?

　　(三)解决方案

　　1)品牌定位——国际化家电集团

　　作为集团型网站，美的网站不应只是体现产品，更要与企业的社会责任及未来发展挂钩，体现整体的品牌形象。产品的展示只是网站基本的层面，关键之处在于如何将网站赋予灵魂——品牌的文化内涵，使得浏览者在第一时间体验到品牌文化。这种品牌文化不仅仅是体现在设计上，而是通过设计、内容、功能的良好结合，营造一种难以用语言描述的品牌体验。新网站围绕美的国际化的目标开展，展现美的更为广阔的视野和高瞻远瞩的理想，以满足企业未来的发展需求。

　　2) 视觉定位——简约、洁净、舒适

　　简约、洁净的界面，符合美的家电产品的行业定位，给消费者予舒适的视觉感受。快乐、健康的图片，引起消费者愉悦的视觉联想。

　　3) 内容定位——品牌、产品、销售、服务

　　围绕企业运营最关键的四个环节，每一部分相互独立而又关联。对于一个普通的消费者而言，走进网站犹如走进熟悉亲切的家，而不是故弄玄虚的迷宫。以品牌的展示为主显，产品、销售、服务紧密相连，形成一个有机的整体

　　4) 功能定位——易于浏览、销售主线、服务导向。

　　易于管理及安全的平台，无论对于管理员或浏览者，同样采用简单的界面及易用的菜单。细节之处考虑周详，体现关爱及周到的服务。

　　感谢您对石家庄网站制作的关注与支持！