4月22日消息，好耶广告网络CEO朱海龙今日在艾瑞第五届年度高峰会议上表示，各大企业网络预算增加很迅猛，今年将有100亿广告费从电视挪到互联网。

由艾瑞咨询集团主办的艾瑞第五届年度高峰会议今日在北京国家会议中心举办，腾讯科技为大会官方指定战略合作门户网站。

以下是好耶广告网络CEO朱海龙演讲实录：

朱海龙：大家上午好，非常高兴有这个机会在这个再次和大家分享，我们在网络营销里面的一些探索和创新。今天上午邹蕾讲了2009年，以及2010年的一些趋势，我觉得对我特别有启发，同时张志弘先生讲得比较宏观，我就更有信心了，我觉得好耶跟有希望了，他们讲得特别高，我跟大家分享一下我们具体怎么做的，他们讲得比较高远的东西我们怎么把它落到实处，帮助广告主有更好的效果。

今天我讲三点：网络营销的新特点，广告主关心的是什么，如何进行媒体价值的评估。这三点，网站主和广告主都是最关心的，我的钱花得要有效，能够给我带来帮助，这是最重要的，网络营销这些新特点，我想这个问题不用多讲了，刚才邹蕾已经讲过了，我们网络预算增加也很迅猛，2010年日子比2009年好过，多种营销方式的出现特别多，包括现在出现的SNS，微博，博客营销等等，行业标准化的发展是一直困扰我的问题，如何用好的行业标准规范互联网的发展。

第四点就是市场份额逐步扩大，从电视上今年有100亿挪到互联网上来，这对互联网营销是一个好事，尤其是61号令出来之后，对互联网的视频公司是一个好消息。同时也面临着很大的挑战，效果评估，整合营销策略的实现，行业竞争的家居，跨媒体营销资源的重组，互联网广告之间，搜索引擎与门户的整合，与SNS的整合等等。

后面我有几个具体的案例，面对它有几个办法，一个是为了应用这些新的特点，网络广告营销有四个方向，一个是效果你可能要商务化，让广告主花的钱有效果。第二个是数据标准，为什么提出这一点，无论你是在门户上，还是在搜索引擎上，还是在SNS上，必须用一个效果来评估，只有这样评估，才能有一个依据来做，但是广告主也不答应，广告主说我这次要求有人看到，我需要有更多的暴光，有的广告主说我要求这次带来销售的注册，还有越来越多的人希望我的广告看得越来越不像广告，像一个内容，这是我们孜孜以求，追求给广告主带来的东西。

效果商务化，网络媒体的五个方面，衡量广告的五条刚才邹蕾讲了五条，对网络媒体来讲，不一定完全能够，点击，显示，覆盖，覆盖率，等等，广告主看的不一定是这些，他要看自己网站的广告访问量，这些网站是从哪来的，是从广告进来的，是搜索引擎来源，访问者是来自北京、上海、广州，还是来自乌鲁木齐，不同的地方来的人对他有不同的效果，访问者停止，他在这呆了多久，网站受众转换效果，最多接入的页面，最后离开的页面，访问路径，这些都是关心广告带来效果的地方。

最后还有线下和线上的销售能不能结合，如何去做呢，我们实实在在的，给广告管理系统提供效果，这个是给广大的花钱的广告主带来帮助的，听起来比较枯燥，但是每件事都可以做到实处。数据的标准化可能要有一些工具，比如说我们更好的将不同的数据，包括媒体、客户的前后端数据，在一个标准化输入一套系统，比如说好耶就在做这件事情。

评估是最难的事，每一个广告主的要求效果会不同，不同的评估效果，给他一些工具，比如说不光要品牌知名度，还要品牌的好感和美感，还要商务调研，这次我这个品牌到底品牌知名度达到百分之多少，网络活动和内容，结合这个广告做起来，所以要做一些整合营销。

各种效果，有CPS，CPT，CPV，还有一个叫CP2+，这是广告主提出的个性化要求。营销的内容，利用消费者感兴趣的内容，真正将网络营销逐渐推动为企业拉近和消费