对于网站优化来说，关键词的选择无疑是重中之重。 关键词选择的一个常见误区是盲目追求热门关键词的排名，甚至为了获得好的排名而采取一些不好的搜索引擎作弊手段，最终网站可能会被惩罚而损失惨重。

不同于资讯类的网站，企业网站或销售类网站最终目的是在网络上销售产品和服务，要的是订单，而不是无效的流量。所以关键词选择应该追求的是“访客->顾客转换率”。也就是说，网站优化的目的是为了让潜在客户在最短的时间内找到你，找到后使其感兴趣，吸引住他，最终让他下订单，或联系，从而转换为真正的客户，而不是盲目追求流量。

企业网站或销售类网站关键词选择方法一般为：
第一步 确定核心关键词 单一产品网站，核心关键词就是产品的名称；多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。
第二步 扩展核心关键词 我们需要知道的是，很多产品的相关名称不只一个（如：移动电话又叫手机，电饭锅又叫电饭煲等）。其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如：打印机在台湾叫印表机，光盘在台湾叫光碟等）。 另外，将核心关键词进行组合，与公司名称、品牌、原产地、盛产地组合（如：百通互联网站建设，百通互联西安网站建设等），进行多重排列组合。
第三步 站在客户角度扩展关键词 站在客户的角度想问题，假定自己是一个用户，要购买某个产品，会用什么样的词去搜索。需要从各种途径收集可能的关键词，例如，可以根据客户反馈，可以向客户、销售人员、代理商咨询。 向一线销售人员咨询是很好的方法。
第四步 利用关键词工具或关键词的相关性完善关键词列表进一步扩展、完善。
第五步 参考竞争者的关键词可以浏览竞争者的网站，看看是否有没你还注意到的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果页里的网站都是竞争者，但建议只研究前10名（不包括付费推广的网站）。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站，再一一的去看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。当逐步完成了这几步之后，会发现你已经拥有了一个准确完善的关键词列表了，这将为网站优化的关键词部署及整个网站优化的过程提供重要的参考。