在没有特指的情况下，网站分析一般包括网站流量统计，很多人会把网站流量统计称为网站分析。但就目前的商业实践来说，这两个概念已开始分化。网站分析的概念越来越宽泛，不但包括网站流量统计，还含有网站数据挖掘、在线商业智能和决策支持等，完成这些工作需要专家参与其中，而不是简单地使用工具软件。 
  
网站分析的目的、方法和作用  
　　
     简而言之，网站分析的目的是找出影响网站商业产出的关键指标（KPI）和改善这些指标的办法。而访问统计是度量这些指标的技术手段。举一个以新闻为主的商业门户网站为例。为了吸引更多的广告客户，网站的PV（页面浏览量）对于门户网站就是一个关键指标，我们可以用网站访问统计软件系统详细统计网站的PV及随时间的变化，给网站分析专家提供分析数据。网站分析专家从这些数据中找到影响PV变化的最佳网站营销手段，提出网站改进措施并指导实施。  
　　
     网站分析不限于从网站访问统计中取得分析数据，有时还要使用其它市场调查手段取得访问者的更多一手资料。如可以使用问卷调查的方式获得用户的爱好、体验、对内容的态度、对网站设计的喜好程度、对网站改进的建议，以及被调查用户的个人信息：性别、年龄、职业、收入等。这些数据使用网站访问统计是无法得到的，只能通过调查手段获得。  
     
      网站分析有时还利用广告测试的一些方法来测试网站的创意、页面布局、网站内容和用户体验等。这些测试需要把典型网站用户请到特定的地点（场所），在专家的指导下做指定的操作，专家观察用户的操作后统计总结测试结果。  
　　
       从以上描述可以看出，网站分析已经演变成为一种咨询服务，是利用专家的知识、经验和技能，结合网站统计数据，对网站的改进提出具体方案。但网站分析大多以数据为基础，这个数据的重要来源之一就是网站流量统计。从这个意义上说，没有网站流量统计，就不可能有网站分析。