此外,变成“网络公司”之后,冰岛食品过去给消费者“廉价电视食物”的形象也开始转变,变得更“厉害”些了。经营线上购物最大的困难,是价格上的竞争──因为网友可以快速货比三家,鼠标一点就到最便宜的那家去买。冰岛食品为避开这个惨烈的战场,强调所卖的产品都是有机的、非基因食品。
虽然在线上购物营收方面无法和泰斯科等大厂竞争,但由于它的产品有特定的品牌形象,又可以送货到97%的英国家庭之中,冰岛一步步建立自己的市场。
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