随着计算机技术和网络技术的迅速发展，越来越多的企业建立起自己的电 子商务网站，网站逐渐成为企业重耍的商务平台。但是大多数企业正面临网站 推广的困难。电子商务网站的推广，目的在于让尽可能多的潸在客户了解并访 问网站，通过企业网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供 支持。一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎等大型网 站之外，普通的中小型企业网站的访问量通常都不高，有些企业网站发布之后 几年访问量仍然非常小，每天可能才区区数人，这样的网站自然很难在企业的 电子商务屮发挥作用。因此网站推广被认为是网络营销的主要任务之一，尤其 对于中小型企业网站，网站推广的效果在很大程度上决定了网络营销的最终效 果。本文结合目前常用的网站推广方法讨论了中小企业电子商务网站推广以及 存在的误区和对策。

　　一、常用的网站推广方法

　　1. 搜索引擎推广方法 搜索引擎是常用的互联网服务之一，基本功能是为用户查询信息提供方便 常见的搜索引擎推广方法有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关 键词竞价排名、网页内容定位广告等。其屮关键词广告、关键词竞价排名和网 页内容定位广告一般需要支付高额费用，较适合资金雄厚的大型企业网站，对 于中小型企业网站要视企业情况和营销预算而定。搜索引擎优化和登录免费的 分类目录这些免费的搜索引擎推广方法则更适合中小型企业的电子商务网站。 通过优化网站设计使自己的网站更容易被搜索引擎发现，还有登录一些大型搜 索引擎提供的免费登录入口，这样一些免费推广方法往往也能收到不错的效果

　　2. 电子邮件推广方法 电子邮件推广主要以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子 刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。其中专业服务商的电子邮件 广告是通过第三方的用户Email列表发送产品服务信息，是需要付费的。多数 企业采用电子刊物和会员通讯等免费途径来进行网站推广。这种方法通过会员 注册信息、公开个人资料等方式获得目标客户的Email列表，然后定期按 Email列表发送产品广告和促销信息，也可以在邮件签名栏留下公司名称、网 址和产品信息等。Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以 与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。

　　3. 信息发布推广方法 这种方法将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上， 利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发 布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网 站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，在互联网发展早期的时候经 常为人们所采用，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息发布 读图时代的电商淘金“计”产品宣讲：LC风...产品宣讲：花瓣...的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出 现，信息发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，仅仅依靠 大量发送免费信息的方式作用也越来越不明显，因此免费信息发布需要更有针 对性，更具专业性，而不是一味强调多发。

　　4. 网络资源合作推广方法 网站推广常常是利用外部资源，当网站具备一定的访问量以后，网站本身 也拥有了网络营销的资源，而这样的网站之间可以进行资源合作，通过网站交 换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的。网 站资源合作最简单的方式为交换链接，在合作网站上提供自己网站链接可以大 大增加被搜索引擎搜索到的几率。对于大多数中小网站来说，这种免费的推广 手段由于其简单、有效而成为常用的网站推广方法之一。

　　5. 病毒性营销方法 病毒性营销并非是以传播病毒的方式开展营